Anthropic Menargetkan OpenAI Dengan Iklan Super Bowl Terkait Rencana Iklan ChatGPT

TLDR

• Anthropic menayangkan iklan Super Bowl yang mengkritik rencana OpenAI untuk menambahkan iklan ke ChatGPT
• Iklan 30 detik itu berharga sekitar $8 juta dan menunjukkan chatbot yang mengganggu saran dengan promosi produk
• CEO OpenAI Sam Altman menyebut iklan itu “menyesatkan” dan mengatakan perusahaan menghargai penggunaannya
• Merek diharapkan akan menghabiskan $2,08 miliar untuk iklan pencarian AI pada tahun 2026, meningkat menjadi $25,93 miliar pada tahun 2029
• Kedua perusahaan tidak menguntungkan dan bersaing untuk pangsa pasar menjelang penawaran umum potensial tahun ini

(SeaPRwire) –   Anthropic membeli waktu siaran Super Bowl untuk mengkritik keputusan saingan OpenAI untuk menguji iklan di dalam ChatGPT. Iklan tersebut merupakan salah satu perselisihan paling publik antara perusahaan AI besar.

Bagi mereka yang menunggu dengan antusias iklan Super Bowl, Anthropic baru saja merilis empat iklan (versi 30 detik akan tayang selama Super Bowl), secara langsung menyerang OpenAI.

— J. M. Sultan (@jmsltnv)

Iklan 30 detik itu menunjukkan seseorang meminta saran kebugaran dari apa yang tampak sebagai chatbot AI. Saran tersebut terganggu oleh promosi inser sepatu. Iklan berakhir dengan teks yang menyatakan “Iklan akan datang ke AI. Tapi tidak ke Claude.”

Iklan Super Bowl berharga rata-rata $8 juta untuk 30 detik waktu siaran. Beberapa spot dijual lebih dari $10 juta. Sekitar 120 juta penonton diharapkan akan menonton pertandingan antara Seattle Seahawks dan New England Patriots.

OpenAI baru-baru ini mengkonfirmasi rencana untuk menguji iklan di versi gratis ChatGPT. Perusahaan mengatakan iklan akan diberi label jelas dan pengguna dapat memilih keluar dari penargetan. OpenAI juga menyatakan bahwa topik sensitif tidak akan menampilkan iklan.

Sam Altman menanggapi iklan Anthropic di media sosial. Dia menyebut iklan itu “menyesatkan” dan mengatakan OpenAI memahami bahwa pengguna akan berhenti menggunakan produk jika iklan terlalu intrusif. Altman mengatakan di sebuah podcast bahwa OpenAI menghargai penggunaannya.

Andrew Stirk, kepala pemasaran merek Anthropic, mengatakan perusahaan ingin menawarkan pilihan berbeda berdasarkan nilai-nilai. Daniela Amodei, presiden dan pendiri bersama Anthropic, mengatakan menempatkan iklan di obrolan AI akan menjadi eksploitatif. Dia mencatat bahwa pengguna sering berbagi informasi pribadi dan medis dengan chatbot.

Taruhan Bisnis

menerbitkan posting blog yang menjelaskan posisinya tentang iklan. Perusahaan mengatakan ingin tetap selaras dengan pengguna daripada pengiklan. Anthropic memperingatkan bahwa iklan cenderung tumbuh seiring waktu karena tujuan pendapatan mempengaruhi desain produk.

Perusahaan membiarkan kemungkinan model iklan lain di luar antarmuka obrolan. Detail ini penting untuk perencanaan pendapatan masa depan. Untuk saat ini, Anthropic bertaruh bahwa kepercayaan pengguna akan mendorong pertumbuhan.

Pasar iklan AI berkembang pesat. Merek diperkirakan akan menghabiskan $2,08 miliar untuk iklan pencarian AI di AS tahun ini. Angka itu bisa mencapai $25,93 miliar pada tahun 2029, menurut eMarketer.

Tahun lalu, perusahaan AI menghabiskan $333,6 juta untuk iklan TV AS, naik 43% dari tahun sebelumnya. Pengeluaran iklan digital lebih dari tiga kali lipat menjadi $426 juta. Pengeluaran itu menunjukkan bagaimana perusahaan berinvestasi dalam kesadaran merek.

Persaingan Memanas

Baik Anthropic maupun saat ini tidak menguntungkan. Kedua perusahaan bersaing untuk pelanggan konsumen dan bisnis. Mereka juga berlomba menuju penawaran umum potensial yang bisa terjadi tahun ini.

OpenAI menggunakan Super Bowl untuk mempromosikan Codex, produk pengkodean perangkat lunaknya. Ini adalah kampanye Super Bowl pertama Anthropic. Perselisihan publik menyoroti persaingan untuk pangsa pasar di industri AI.

Pakar industri iklan mengatakan Super Bowl menawarkan kesempatan untuk menjangkau audiens televisi terbesar tahun ini. Hanya 17% orang dewasa AS yang berpikir AI akan memiliki dampak positif dalam 20 tahun ke depan, menurut perusahaan pelacakan iklan Guideline.

Iklan sebelumnya OpenAI telah fokus pada memposisikan ChatGPT sebagai alat untuk kehidupan sehari-hari. Salah satu iklan baru-baru ini menampilkan pelari yang bertanya kepada ChatGPT bagaimana tetap termotivasi. Pengujian konsumen menunjukkan reaksi campuran terhadap iklan itu.

Iklan Anthropic juga menerima reaksi negatif dalam pengujian konsumen yang dilakukan oleh perusahaan pengukuran iklan. Kedua perusahaan masih bekerja untuk menemukan strategi pesan yang efektif untuk audiens umum yang tidak terbiasa dengan teknologi AI.