Gelombang K-wave Mendunia di Asia Tenggara, Namun Konsumen Kini Mencari Produk K-wave Lokal: Euromonitor International “`

• Peningkatan wisatawan Singapura ke Korea Selatan sebesar 52% dari tahun 2019
• Soju lokal mendorong pertumbuhan pasar yang mengesankan; varian Halal berkinerja baik
• Konsumen meniru gaya Korea tetapi membeli produk lokal

(SeaPRwire) –   SINGAPURA, 28 Nov 2024 — Konsumen di Asia Tenggara merupakan konsumen produk ‘gelombang Korea’ (K-wave) yang antusias, tetapi pada akhirnya mencari produk K-lokal, menurut perusahaan analitik data.

Dengan meningkatnya permintaan konsumen, merek semakin mengadopsi K-wave dalam pengembangan produk, promosi, dan keterlibatan lokal. Merek konsumen, terutama makanan, minuman, dan kecantikan, melihat K-wave sebagai gelombang yang mendorong pertumbuhan utama.

Sunny Moon, Manajer Riset di Euromonitor International, mengatakan: “Di luar menonton konten Korea dan bepergian ke Korea, konsumen juga memasukkan produk K ke dalam kehidupan sehari-hari mereka. Namun, mereka akhirnya lebih menyukai produk lokal yang sesuai dengan preferensi lokal.”

Konsumen menginginkan lebih dari sekadar daya tarik permukaan Korea

Sebagaimana dirinci dalam webinar Euromonitor International, pengaruh K-pop, K-beauty, dan K-food di Asia Tenggara telah mencapai tingkat yang luar biasa, didorong oleh lonjakan perjalanan keluar negeri ke Korea Selatan.

Menurut peneliti di Euromonitor, warga Singapura melihat pertumbuhan signifikan sebesar 52% dalam perjalanan keluar negeri ke Korea Selatan pada tahun 2024 dibandingkan dengan tahun 2019. Pengunjung dari Indonesia (10%) dan Taiwan (13%) juga semakin banyak melakukan perjalanan ke rumah K-Wave, didorong oleh pemulihan perjalanan keluar negeri yang kuat.

Moon mencatat: “Konsumsi tren Korea konsumen berlanjut di negara asal mereka. Untuk memenuhi permintaan konsumen yang meningkat, merek-merek mengadopsi K-wave dengan menunjuk bintang K-pop sebagai duta merek, bahkan menampilkan Hangeul, alfabet Korea, pada label produk.”

Soju, minuman beralkohol populer Korea Selatan, telah menjadi minuman yang terjangkau bagi penduduk setempat saat ini, berkat kemunculannya dalam drama Korea. Soju telah mengalami pertumbuhan yang mengesankan di negara-negara utama Asia Tenggara dengan pertumbuhan CAGR sebesar 121% dari tahun 2019 hingga 2023 dalam penjualan volume total, khususnya di Malaysia (241%), Indonesia (182%), dan Thailand (100%).

Namun, konsumen sekarang memilih Soju produksi lokal, daripada Soju impor. Indonesia dan Malaysia telah memperkenalkan Soju Halal, Soju non-alkohol tetapi dalam botol hijau ikonik Soju. Ini memenuhi permintaan konsumen Halal, serta pertumbuhan pesat Soju di pasar-pasar ini.

 

“`