Target Mengurangi Harga dan Meluncurkan Kembali Program Keanggotaan

(SeaPRwire) –   (NYSE:TGT) baru-baru ini mengumumkan pengurangan harga yang signifikan pada barang-barang dasar, termasuk 1.500 produk yang sering dibeli, dengan rencana untuk mengurangi harga pada seribu produk tambahan pada musim panas ini. Langkah ini bertujuan untuk membantu konsumen mengelola anggaran mereka di tengah harga yang terus meningkat. CEO Target Brian Cornell menekankan bahwa pengurangan ini difokuskan pada kebutuhan sehari-hari dan secara kolektif akan menghemat jutaan dolar bagi pelanggan pada musim panas ini.

Penyesuaian harga ritel ini mengikuti strategi serupa oleh para pesaing seperti Starbucks (NASDAQ:SBUX) dan McDonald’s (NYSE:MCD), yang memperkenalkan penawaran dengan harga lebih rendah awal tahun ini, dan Amazon (NASDAQ:AMZN), yang menyelenggarakan Prime Day terbesarnya pada bulan Juli di tengah tren konsumen menuju pengeluaran yang lebih hemat.

Performa Keuangan Campuran dan Reaksi Pasar

Laporan pendapatan Target pada kuartal pertama mengungkapkan kegagalan mencapai perkiraan untuk pertama kalinya sejak November 2022. Perusahaan menghasilkan $2,03 per saham untuk kuartal Maret, meleset dari perkiraan $2,06, meskipun pendapatannya sebesar $24,53 miliar sedikit melampaui perkiraan $24,52 miliar. Dengan penjualan makanan dan minuman hanya mencapai 23% dari total penjualan pada tahun 2023, rentang produk Target yang lebih luas, termasuk kecantikan, kebutuhan rumah tangga, pakaian, dan perlengkapan rumah, memberikan keuntungan dan tantangan.

Terlepas dari posisi yang kuat di segmen kecantikan — di mana 9% gadis remaja mengidentifikasi Target sebagai tujuan yang disukai — konsumen telah menunjukkan kehati-hatian dengan pengeluaran diskresioner. Tren ini tercermin dalam penjualan ritel yang datar untuk Juni 2024 dan meningkatnya tingkat pengangguran. Ekonom senior Nationwide Ben Ayers mencatat bahwa banyak konsumen, khususnya mereka yang berada di rumah tangga berpenghasilan rendah, menghadapi tekanan keuangan yang meningkat.

Menanggapi persaingan dari saingan seperti Walmart (NYSE:WMT) dan Costco (NASDAQ:COST), Target meluncurkan kembali program loyalitas Target Circle pada bulan April, kini memiliki lebih dari 100 juta anggota. Program yang diperbarui menawarkan dua tingkatan: keanggotaan gratis dan Target Circle 360 dengan harga $99 per tahun, yang mencakup diskon tambahan dan pengiriman gratis di hari yang sama.

Analis Menyesuaikan Perkiraan Harga Saham Target

Menjelang laporan pendapatan Target pada kuartal kedua yang dijadwalkan pada 21 Agustus, analis telah merevisi target harga saham mereka. Evercore ISI menambahkan Target ke Daftar Tactical Underperform pada 12 Agustus, memprediksi penurunan jangka pendek menjadi $120-an. Perusahaan mempertahankan peringkat “in-line” dengan target harga $158, mengutip tren penjualan dan lalu lintas yang moderat.

Wells Fargo mengurangi target harganya untuk Target menjadi $160 dari $175, sambil mempertahankan peringkat overweight. Analis mengantisipasi pendapatan kuartal kedua yang kuat tetapi menyatakan kekhawatiran atas prospek paruh kedua karena lingkungan makro ekonomi. JPMorgan juga menurunkan targetnya menjadi $153 dari $165, mempertahankan peringkat netral. Analis menyoroti tekanan konsumen yang berkelanjutan dan peningkatan promosi ritel di tengah melemahnya pasar tenaga kerja dan memburuknya neraca konsumen.

Pada 12 Agustus, saham Target diperdagangkan sekitar $135 per saham.