Isu Everton & Fulham Soroti Dinamika Sponsor yang Berubah di Inggris

(AsiaGameHub) –   Cara olahraga Inggris berinteraksi dengan industri taruhan sedang berubah, namun pada saat yang sama, ada rasa konsistensi karena beberapa klub mencari sponsor alternatif sementara yang lain tetap pada pendiriannya di bawah kerangka kerja baru.

Bukanlah berita baru bagi siapa pun bahwa sponsor depan kaos di Premier League akan berakhir musim ini (2025/26). Juga bukan hal baru bagi siapa pun bahwa kemitraan antara klub dan perusahaan yang tidak berlisensi berada di ujung tanduk di tengah konsultasi Department of Culture, Media and Sport (DCMS) yang menempatkan hubungan ini di bawah sorotan.

Ini menjelaskan mengapa Everton dan Fulham, menurut laporan media, mengubah taktik. Yang pertama mencari pengganti untuk mitra depan kaos jangka panjangnya Stake, sementara yang terakhir berusaha menggantikan SBOTOP.

Menurut Sky News, baik Everton maupun Fulham sedang melakukan pembicaraan dengan CMC Markets, sebuah perusahaan jasa keuangan London yang juga menjalankan broker spread betting. Perusahaan ini diatur oleh Financial Conduct Authority (FCA) dan UK Gambling Commission (UKGC).

Namun, karena fungsi utamanya berakar pada jasa keuangan, perusahaan ini mungkin dikecualikan dari larangan yang akan datang yang diberlakukan sendiri oleh Premier League terhadap sponsor taruhan depan kaos, yang dijadwalkan mulai berlaku mulai musim 2026/27 dan seterusnya.

Era sponsor yang tidak begitu baru?

Everton telah bermitra dengan Stake sejak 2022, sebuah perusahaan taruhan kripto global yang menarik diri dari pasar Inggris pada Februari 2024. Sementara itu, Fulham bermitra dengan SBOTOP milik Celton Manx pada 2023 – sebuah perusahaan taruhan yang berfokus pada Asia yang juga keluar dari Inggris pada 2025, menyusul eksodus jaringan white label TGP Europe yang terjadi pada April tahun lalu.

Ini menempatkan Everton dan Fulham pada posisi yang unik karena, saat ini, keduanya bermitra dengan perusahaan yang tidak berlisensi. Hal ini secara teknis masih diizinkan, dengan peringatan bahwa operator tidak menargetkan pemain yang berbasis di Inggris, sesuatu yang telah dilakukan oleh mitra Chelsea 8xbet dan lainnya dengan berbagai cara yang menarik untuk membuktikannya.

Namun, hari-hari perjanjian semacam itu mungkin sudah terhitung, tergantung pada bagaimana hasil konsultasi DCMS yang sedang berlangsung.

SBC News telah menghubungi Everton dan Fulham untuk meminta komentar mengenai laporan media tersebut.

Fakta bahwa baik Everton maupun Fulham dilaporkan terlibat dalam pembicaraan dengan CMC Markets menunjukkan bahwa tim-tim Premier League masih ingin terlibat dengan industri taruhan dalam beberapa bentuk bahkan setelah menerima larangan yang mereka tetapkan sendiri.

Para pendukung reformasi perjudian telah menyerukan pelarangan total terhadap aktivitas sponsor selama tinjauan Undang-Undang Perjudian 2005 pada 2020-2023.

Namun, pertanyaan telah muncul mengenai apakah perusahaan jasa keuangan, perdagangan, dan kripto dapat dengan mudah mengisi kekosongan itu dan menawarkan aliran pendapatan alternatif yang sebaliknya akan tertutup sekali larangan sponsor perjudian mulai berlaku – pembicaraan Everton dan Fulham yang dikabarkan dengan CMC menunjukkan mungkin ada kebenaran dalam klaim-klaim ini.

Memperluas cakupan sponsor

Namun, larangan sukarela pada sponsor depan kaos hanya menyentuh satu jenis sponsor, seperti namanya. Larangan ini masih memungkinkan kemitraan lengan, iklan LED perimeter, kemitraan seragam latihan, dan kemitraan media sosial.

Kemitraan antara klub-klub Inggris dan perusahaan yang tidak berlisensi telah mendapat banyak pemberitaan negatif dalam beberapa bulan terakhir. Tetapi kemitraan antara klub dan operator yang diatur masih umum – Aston Villa dan Betano, serta West Ham dan BoyleSports adalah dua contohnya.

Dalam kasus yang terakhir, keduanya telah mencari berbagai cara untuk memanfaatkan kemitraan mereka di luar sekadar merek yang terpampang di depan kaos. West Ham telah mengorganisir stan ‘Shirt Swap’ di pertandingan tertentu di mana fans dapat mengklaim kaos kandang dan tandang 2025/26 secara gratis.

Stan ini akan dibawa kembali untuk pertandingan perempat final Piala FA klub melawan Leeds United pada Minggu ini (5 April), yang berlangsung di London Stadium. Fans perlu membawa kaos lama untuk menukarnya dengan kaos musim 2025/26 yang baru, dengan stan dibuka pukul 14.00 dan ditutup pukul 16.30 ketika pertandingan dimulai.

“Sejak awal musim, kami berfokus pada peningkatan pengalaman pendukung dengan cara yang bermakna,” kata Liam McKee, Kepala Sponsorship di BoyleSports.

“Setelah respons yang sangat kuat lebih awal musim ini, membawa kembali stan pasar ‘Shirt Swap’ terasa seperti langkah logis berikutnya. Kami berharap acara ini membawa keberuntungan bagi para pendukung dalam pertandingan piala besar ini.”

Dinamika sponsor tidak diragukan lagi sedang berubah, tetapi cara perubahannya akan berbeda dari satu klub ke klub lainnya.

Bagi beberapa klub, mitra taruhan akan digantikan oleh perusahaan dari industri yang berbeda, mungkin yang berdekatan dengan taruhan seperti CMC Markets, atau bahkan platform prediksi jika para pendatang baru ini mengalami kesuksesan yang sama di Eropa seperti yang mereka alami di AS.

Bagi yang lain, keterlibatan dengan taruhan akan terus berlanjut tetapi dalam parameter larangan sponsor depan kaos, Kode Etik sponsor dari tinjauan Undang-Undang Perjudian, dan potensi larangan DCMS terhadap kesepakatan dengan perusahaan yang tidak berlisensi.

Di atas semua ini, tekanan keuangan pada anggaran pemasaran yang disebabkan oleh rezim pajak baru Inggris – yang mulai berlaku besok, 1 April – akan membuatnya semakin penting bagi operator untuk memastikan bahwa segala aktivitas sponsor sepak bola menciptakan nilai yang sesuai dengan biaya.