Italia memulai tinjauan media mengenai perbedaan komunikasi perjudian

(AsiaGameHub) –   Otoritas Italia terus fokus pada reformasi yang diperlukan untuk mengklasifikasi ulang iklan dan pemasaran perjudian serta komunikasi dan insentif pelanggan.

Minggu ini, agensi media AGCOM mengonfirmasi peluncuran konsultasi baru mengenai “komunikasi perjudian yang bertanggung jawab”.

Konsultasi ini menyusul periode publik yang menarik lebih dari 20 masukan pemangku kepentingan, menyatakan bahwa kejelasan diperlukan dalam cara lisensi perjudian mengomunikasikan promosi dan pembaruan kepada konsumen.

Komunikasi dan keterlibatan pemasaran dipandang sebagai masalah abu-abu sejak larangan hampir total Italia terhadap iklan perjudian mulai tahun 2019, di bawah undang-undang Dekrit Martabat yang sangat diperdebatkan dari pemerintahan koalisi Lega-5Star yang berumur pendek.

Meskipun AGCOM bersikeras bahwa peninjauan ini tidak mengubah ketentuan Dekrit Martabat itu sendiri, regulator berusaha menetapkan aturan yang lebih jelas sebelum reformasi kerangka periklanan Italia yang lebih luas.

Dimulai pada tahun 2019, Dekrit Martabat melarang hampir semua aktivitas iklan dan sponsor perjudian di televisi, radio, media digital, kemitraan olahraga, dan platform sosial. Pembatasan ini juga meluas ke promosi tidak langsung, pemasaran afiliasi, dan kampanye berbasis keterlibatan.

Inti dari peninjauan AGCOM adalah pertanyaan tentang keterlibatan pelanggan dan apa yang merupakan komunikasi “informatif” versus “promosi”.

Operator terus mencari kejelasan apakah bonus, peningkatan peluang, program VIP, pesan retensi, kampanye influencer, dan aktivitas afiliasi melanggar kerangka kerja yang ada.

Kejelasan diperlukan mengenai batasan komunikasi pemasaran perjudian, karena AGCOM tetap menjadi pusat sengketa hukum bernilai jutaan euro yang menjadi sorotan yang melibatkan Meta, Google, dan YouTube — kasus-kasus yang semakin dicari penyelesaiannya secara tegas oleh pengadilan Italia.

AGCOM diharapkan memperketat interpretasi seputar setiap komunikasi yang mampu secara tidak langsung mendorong partisipasi perjudian.

Peninjauan ini muncul di tengah meningkatnya tekanan politik untuk meninjau kembali Dekrit Martabat saat Italia memajukan reformasi perjudian yang lebih luas, termasuk konsesi online baru dan diskusi mengenai pemulihan sponsor taruhan dalam sepak bola. Mandat telah diserahkan kepada Menteri Olahraga Andrea Abodi untuk bernegosiasi dengan sepak bola Italia dan Komite Olimpiade.

ADM bertindak tegas

Di samping tindakan keras komunikasi AGCOM, Badan Bea Cukai dan Monopoli Italia (ADM) terus mengintensifkan penegakan hukum online terhadap operator ilegal.

Minggu ini ADM menambahkan 146 domain lagi ke daftar hitam situs web perjudian tidak sahnya, menjadikan jumlah situs yang diblokir pada tahun 2026 menjadi lebih dari 500.

Sejak 2019, otoritas Italia telah memblokir lebih dari 12.000 portal perjudian ilegal.

Strategi penegakan ganda ini menyoroti sikap Italia yang semakin agresif dalam pengawasan perjudian, saat regulator berusaha menyeimbangkan perlindungan konsumen, penekanan pasar gelap, dan tekanan yang meningkat untuk memodernisasi salah satu rezim periklanan terberat di Eropa.