Apakah State of Origin tahun ini akan menjadi yang terakhir di mana Australia melihat iklan perjudian?

(AsiaGameHub) –   State of Origin 2026 dimulai pagi ini untuk penonton Inggris, tetapi ini bisa jadi seri terakhir sebelum perubahan dan reformasi besar-besaran pada iklan dan sponsorship.

New South Wales Blues bertanding melawan Queensland Maroons dalam penyelenggaraan ke-45 dari seri tahunan best-of-three, dengan pertandingan pertama dimulai di Accor Stadium di Sydney pukul 8:05 sore waktu lokal (11:05 pagi waktu Inggris).

Banyak orang sekali lagi membahas pertandingan State of Origin teratas – Tedesco vs Ponga, Cleary vs Walker, Robson vs Grant – tetapi diskusi yang lebih luas dan berkelanjutan telah menjadi pusat debat di Australia dalam beberapa bulan terakhir: pendukung reformasi perjudian vs industri perjudian.

Bulan lalu, PM Anthony Albanese menyatakan bahwa pemerintah Labor akan berusaha menerapkan “tindakan yang kuat dan tegas” untuk menghentikan proliferasi iklan perjudian.

Perubahan luas yang diusulkan tahun 2027

Mulai 1 Januari 2027, pemerintah Australia akan menerapkan lima langkah ini:

• Batas TV siaran: Maksimal tiga iklan perjudian per jam antara pukul 6 pagi dan 8.30 sore
• Blackout olahraga langsung: Larangan penuh iklan perjudian selama siaran olahraga langsung dalam jam-jam tersebut
• Zona batas radio: Larangan iklan perjudian selama waktu perjalanan sekolah (8-9 pagi dan 3-4 sore)
• Kontrol digital: Iklan online dibatasi untuk pengguna yang sudah login dan diverifikasi usia (18+), dengan opsi opt-out wajib
• Larangan lingkungan olahraga: Penghapusan iklan perjudian dari stadion dan dari seragam pemain serta petugas

Meskipun aksi beresiko tinggi pasti akan berlanjut di masa depan, perusahaan mana yang akan terkait dengan State of Origin pasca-2026 masih belum jelas.

Contohnya, Sportsbet, yang terdaftar sebagai “sponsor utama” untuk seri State of Origin tahun ini serta mitra utama National Rugby League (NRL), mungkin dipaksa untuk tunduk.

Iklan perjudian telah lama menjadi titik perselisihan di Australia, dan tiga tahun yang lalu, anggota parlemen almarhum Peta Murphy menyerahkan inkuiri parlemennya tentang bahaya perjudian dan intervensi federal, berjudul “You win some, you lose more”.

Ini, yang sekarang disebut “laporan Murphy”, baru-baru ini resmi ditangani oleh pemerintah, yang mengatakan telah memajukan beberapa reformasi yang diusulkan Murphy dengan pengenalan larangan nasional pada penggunaan kartu kredit, dompet digital yang terhubung ke produk kredit, dan kripto untuk transaksi taruhan online dan darat, yang mulai berlaku pada Juni 2024.

Tagline peringatan wajib diperkenalkan pada 2023, register pengecualian diri nasional BetStop diluncurkan pada tahun yang sama, dan langkah-langkah untuk mengklasifikasikan lootbox dan konten “seperti perjudian” lainnya dalam game video diperkenalkan.

Namun, tekanan meningkat seputar ketepatan waktu pemerintah. Banyak pertanyaan diajukan tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan pemerintah untuk menangani dan menerapkan langkah-langkah yang disarankan dalam laporan untuk mengendalikan eskalasi luas industri perjudian.

Namun, langkah-langkah yang akan datang pada awal tahun depan mungkin yang paling berdampak hingga saat ini. Meskipun langkah-langkah diperkenalkan untuk melarang iklan perjudian selama siaran olahraga langsung sebelum pukul 8:30 sore di Australia, banyak orang telah lama meminta reformasi lebih lanjut, termasuk senator David Pocock.

Dia mengatakan pada tahun 2025: “Hampir 80% warga Australia sudah benar-benar muak menyalakan TV untuk menonton olahraga bersama anak-anak mereka dan melihat aliran iklan dengan orang-orang berpakaian seperti komentator dan ahli yang memberikan ringkasan tentang odds.

“Itu bukan tujuan olahraga. Kemudian kamu pergi online dan melihatnya di feed media sosial, kamu mendengarnya di podcast.

“Iklan perjudian telah sepenuhnya memenuhi Australia. Di negara yang menjadi yang paling banyak kalah per kapita di dunia, kita jelas harus fokus pada mengambil tindakan nyata dan memperlakukan ini seperti masalah kesehatan masyarakat yang sebenarnya.”

Kesaturasian itu jelas terlihat dalam statistik. Menurut Nielsen Ad Intel, industri perjudian dan game di Australia menghabiskan perkiraan AU$187,75 juta untuk iklan pada tahun 2024.

Meskipun ini penurunan dari $239 juta tahun sebelumnya, angka-angka ini tidak termasuk iklan di stadion atau kesepakatan sponsorship. Australian Communications and Media Authority (ACMA) juga menemukan bahwa, dalam tahun berakhir 30 April 2023, sebagian besar pengeluaran iklan perjudian terkonsentrasi di pasar televisi free-to-air, yang menyumbang 68% dari total pengeluaran.

Selama periode yang sama, lebih dari satu juta iklan perjudian yang memukau diperkirakan telah ditayangkan di televisi free-to-air dan radio metropolitan, dengan setengah dari semua spot iklan mempromosikan layanan perjudian online.

Bahkan dengan ambisi pemerintah untuk menindak iklan yang jelas, kritik masih tetap ada. Pocock, misalnya, telah menggambarkan proposal tentang sponsorship podcast olahraga sebagai “gila” dan “sama sekali tidak dapat dijalankan”.

Lebih dari tiga juta penonton State of Origin bisa kurang terpapar

Iklan perjudian tanpa ragu akan menutupi siaran Australia State of Origin mulai dari waktu istirahat, tetapi reformasi tampaknya akan datang.

Komposisi sponsorship State of Origin hampir pasti harus berubah dari 2027, begitu juga mitra sponsorship untuk klub di NRL, serta merek yang ditampilkan di papan iklan stadion dan di iklan televisi.

Dan ya, ini mungkin akan mengurangi pendapatan operator, klub, dan penyiar, tetapi ini akan menjadi berita yang disukai bagi mereka yang telah tanpa lelah mendorong reformasi perjudian di negara ini.

Test State of Origin secara rutin mengumpulkan lebih dari tiga juta penonton di seluruh Australia – artinya, dari State of Origin 2027, bisa jadi ada tiga juta warga Australia yang kurang terpapar iklan perjudian pada saat mereka mungkin lebih tergoda untuk memasang taruhan.

Meskipun perubahan tahun depan ini mungkin tampak tidak signifikan saat ini dibandingkan dengan acara yang sangat dinanti yang akan terjadi di lapangan selama State of Origin, ini pasti akan menandakan langkah maju dari otoritas Australia dalam upaya mereka untuk mengendalikan bahaya perjudian.