bet365 melakukan debut di Michigan sementara peluncuran di Massachusetts juga terjadwal

(AsiaGameHub) –   bet365 yang berbasis di Inggris terus melakukan ekspansi agresif di AS dengan meluncurkan layanannya di Michigan, negara bagian AS ke-17 bagi bandar taruhan tersebut – dan peluncuran ke-18 mungkin akan segera menyusul.

Perusahaan multinasional yang didirikan dan berbasis di Staffordshire ini mengumumkan peluncuran di Michigan pada pukul 9 pagi Waktu Timur hari ini (17 April), bersamaan dengan kemitraan dengan Detroit Red Wings dari National Hockey League (NHL) dan Detroit Tigers dari Major League Baseball (MLB).

New Jersey adalah negara bagian AS pertama bagi bet365 pada tahun 2019, setahun setelah Mahkamah Agung mencabut undang-undang PASPA federal yang melarang taruhan olahraga. Hal ini membuka pintu bagi negara bagian untuk mulai meluncurkan pasar taruhan multi-lisensi mereka sendiri, dengan 41 pasar yang aktif sejauh ini.

Perusahaan Inggris ini merupakan kisah sukses Eropa yang penting di AS, yang meskipun merupakan pasar yang sangat menguntungkan, namun tidak terlalu ramah bagi perusahaan seperti Betfred, Betsson, Unibet, Betway, dan Tipico, yang semuanya mencoba dan gagal menembus pasar AS dengan hasil yang bervariasi.

bet365 menonjol sebagai salah satu dari sedikit perusahaan dengan warisan Eropa yang berhasil membangun nama di Amerika. Dua contoh nyata lainnya adalah Flutter Entertainment, sebagai pemilik FanDuel, dan Entain sebagai pemilik bersama BetMGM bersama mitra usaha patungan MGM Resorts.

Pemasaran sangat mendukung peluncuran bet365 di AS. Hal ini mencakup sponsor olahraga, seperti yang terlihat pada peluncuran hari ini di Michigan serta peluncuran sebelumnya di negara bagian seperti Missouri, di mana perusahaan bermitra dengan St Louis Cardinals dari MLB, dan dalam skala yang lebih besar, kesepakatan yang baru saja ditandatangani di seluruh AS dan Kanada dengan UFC.

Pemberian bonus juga berperan. Untuk memulai langkahnya di Michigan, bet365 telah meluncurkan promosi “Bet $10, Get $365” untuk petaruh olahraga dan “dapatkan 1.000 putaran gratis dan bonus deposit hingga $1.000 untuk pemain kasino”, sambil juga sangat menekankan pada produk Early Payout dan Prize Matcher mereka.

“Kami sangat antusias untuk menghadirkan bet365 ke Michigan dan memperkenalkan cara bertaruh yang lebih baik,” kata Trip Stoddard, Head of Business Development di bet365. “Ini adalah pasar yang matang dengan penggemar yang berpengetahuan luas, dan kami yakin produk kami menonjol.”

“Fitur-fitur seperti penawaran Early Payout kami, dikombinasikan dengan pengalaman bermain langsung (in-play) dan kasino terintegrasi, memberikan pemain lebih banyak cara untuk terlibat dan lebih banyak alasan untuk memilih bet365.”

Apakah bet365 akan habis-habisan di AS?

Peluncuran bet365 di Amerika terjadi di tengah perubahan dinamika di sektor taruhan dan permainan AS, yang telah meledak dalam popularitas pelanggan, pendapatan, dan sampai batas tertentu kontroversi sejak pencabutan PASPA pada tahun 2018.

Menurut angka terbaru dari American Gaming Association (AGA), AS mencatat pendapatan iGaming sebesar $71,9 miliar pada tahun 2024, keempat kalinya secara berturut-turut industri ini memecahkan rekor tahun sebelumnya.

Hal ini, dapat dimengerti, menimbulkan kekhawatiran tentang perlindungan pemain dan tanggung jawab sosial di seluruh negeri. Ini adalah kekhawatiran yang mungkin harus segera ditangani oleh bet365 secara langsung, karena tampaknya perusahaan tersebut tertarik untuk meluncurkan layanan di negara bagian timur laut, Massachusetts.

Kamis lalu (9 April), Massachusetts Gaming Commission (MGC) dengan suara bulat memilih untuk membuka kembali aplikasi lisensi taruhan olahraga setelah adanya permintaan dari bet365. Justin Stempeck, Deputy General Counsel MGC, mengungkapkan bahwa perusahaan tersebut tertarik pada lisensi Category 3 yang tidak terikat (untethered).

“bet365 telah terlibat dalam pembicaraan dengan staf untuk beberapa waktu mengenai proses yang tepat untuk mengajukan permintaan kepada komisi guna membuka kembali proses khusus ini,” katanya kepada para komisaris. “Kami menyarankan agar mereka mengirimkan surat resmi, yang kemudian mereka lakukan.”

MGC dikenal sebagai regulator yang sangat kritis dalam hal aplikasi lisensi dan kepatuhan umum. Negara bagian ini juga merupakan rumah bagi beberapa pembuat undang-undang dengan pandangan yang sangat kritis terhadap sektor ini, seperti penulis SB 302, sebuah undang-undang yang ‘menangani kerugian ekonomi, kesehatan, dan sosial yang disebabkan oleh taruhan olahraga’.

bet365 mungkin harus menjawab pertanyaan tentang perjudian yang lebih aman, perlindungan pemain, dan perilaku bisnis secara umum, sementara aktivitas masa lalunya di pasar utama Asia seperti Tiongkok dapat menjadi sorotan.

Terakhir, hal besar lainnya yang perlu dipertimbangkan di AS adalah pasar prediksi (prediction markets). Platform-platform ini telah meledak popularitasnya, terutama Kalshi dan Polymarket, selama beberapa tahun terakhir, dan meraih kesuksesan khusus di Texas dan California – di mana taruhan olahraga masih ilegal.

Beberapa operator telah ikut serta dalam tren ini, yaitu Fanatics, DraftKings, dan FanDuel (yang terakhir dimiliki oleh raksasa Irlandia-Amerika Flutter Entertainment), dalam urutan tersebut. Ketiga perusahaan ini mengundurkan diri dari American Gaming Association (AGA), yang dikenal karena penentangannya terhadap prediksi, pada akhir tahun lalu.

Pada Maret 2026, bet365 menjadi perusahaan keempat yang keluar dari AGA, yang memicu spekulasi bahwa mereka juga mungkin mempertimbangkan untuk beralih ke pasar prediksi.

Namun, hal ini tetap menjadi spekulasi, karena perusahaan tersebut tetap menjadi anggota Sports Betting Alliance (SBA) bersama dengan tiga perusahaan lain yang keluar dari AGA, dan mengaitkan keputusannya dengan fokus historis AGA pada aktivitas kasino ritel, sementara bet365 adalah merek yang dipimpin oleh sportsbook daring.

“Sebagai operator yang mengutamakan digital, bet365 telah menarik diri dari AGA karena fokus organisasi tersebut pada industri kasino ritel,” bunyi pernyataan bet365 pada saat itu.

“Kami sangat menghargai kemitraan industri kami dan tetap berkomitmen untuk bekerja secara konstruktif dengan regulator dan mitra di seluruh pasar tempat kami beroperasi.”